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Bilanz 2022

Adidas, der Abstiegskandidat

Der neue Adidas-Chef Björn Gulden soll die gebeutelte Marke mit den drei Streifen wieder zu Erfolgen führen. Das wird nicht leicht, kommentiert Thomas Magenheim.
Von Thomas Magenheim
Björn Gulden wurde vom Lokalrivalen Puma abgeworben.

Björn Gulden wurde vom Lokalrivalen Puma abgeworben. Foto: AFP/Christof Stache

Man kennt die Situation von vom Abstieg bedrohten Fußballclubs. Der Trainer versucht, die verunsicherte Mannschaft mit feurigen Appellen wieder aufzurichten. So ähnlich geht der neue Adidas-Chef Björn ...